Rockstar blev lanceret i 2001 i Las Vegas af Russel Weiner, som tidligere har arbejdet for SKYY Vodka. Man kan næsten se på hele udtrykket, at mærket er født i Las Vegas og navnet Rockstar er også linket her. Rockstar var den første energidrik, der kom på markedet i det store format, der er normen for markedet i dag. Rockstar-mærket er vokset siden lanceringen i 2001, og er i dag et meget populært energidrikmærke.